Μία από τις μεγαλύτερες επιχειρηματικές συμφωνίες των τελευταίων ετών στο ελληνικό λιανεμπόριο τροφίμων μπαίνει πλέον στην τελική ευθεία, καθώς η εξαγορά της αλυσίδας Κρητικός από τη Μασούτης πήρε το «πράσινο φως» από την Επιτροπή Ανταγωνισμού, αλλά με σημαντικές προϋποθέσεις.
Η συμφωνία, που σύμφωνα με πληροφορίες αγγίζει τα 100 εκατ. ευρώ, αλλάζει πλήρως τον χάρτη των σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα και ανεβάζει τη Μασούτης στην τρίτη θέση της αγοράς, πίσω μόνο από τους δύο μεγαλύτερους «παίκτες» του κλάδου.
Μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς, ο νέος όμιλος θα διαθέτει δίκτυο που ξεπερνά τα 1.000 καταστήματα σε όλη τη χώρα, με περισσότερους από 15.000 εργαζόμενους και συνολικό τζίρο που θα πλησιάζει τα 2 δισ. ευρώ.
Γιατί θα κλείσουν καταστήματα
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού ενέκρινε τη συμφωνία, ωστόσο έθεσε σαφείς όρους, κρίνοντας πως σε ορισμένες περιοχές η συνένωση των δύο αλυσίδων δημιουργεί συνθήκες υπερβολικά ισχυρής παρουσίας στην αγορά.
Για αυτόν τον λόγο, η Μασούτης δεσμεύτηκε να προχωρήσει σε σειρά «διορθωτικών κινήσεων», οι οποίες περιλαμβάνουν:
- Πώληση 6 καταστημάτων (5 της Κρητικός και 1 της Μασούτης)
- Διακοπή χρήσης σημάτων σε συνολικά 47 συνεργαζόμενα καταστήματα
- Αναδιάρθρωση του δικτύου σε περιοχές όπου υπάρχει μεγάλη συγκέντρωση σημείων πώλησης
Συνολικά, οι αλλαγές αφορούν 53 καταστήματα σε όλη τη χώρα.
Οι περιοχές που επηρεάζονται
Οι σημαντικότερες αλλαγές αναμένεται να γίνουν σε περιοχές όπου οι δύο αλυσίδες είχαν ήδη ισχυρή παρουσία, όπως:
- Χαλκιδική
- Ρέθυμνο
- Θεσσαλονίκη
- Χανιά
- Θάσος
- Καβάλα
- Κέρκυρα
- Λέρος
- Κάλυμνος
Σε αρκετές από αυτές τις περιοχές, κυρίως σε τουριστικούς προορισμούς και νησιά, λειτουργούν πολλά συνεργαζόμενα ή franchise καταστήματα, τα οποία πλέον θα χρειαστεί είτε να αλλάξουν ταυτότητα είτε να σταματήσουν τη συνεργασία τους.
Τι σημαίνει αυτό για την αγορά
Η συμφωνία θεωρείται ιστορική για τον χώρο των σούπερ μάρκετ, καθώς φέρνει τη Μασούτης σε μια εντελώς νέα εποχή ανάπτυξης, με πολύ ισχυρότερη παρουσία στην Αθήνα, στα νησιά και στις τουριστικές περιοχές.
Ωστόσο, η πραγματική πρόκληση δεν είναι μόνο η αλλαγή των επιγραφών στα καταστήματα.
Η μετάβαση περιλαμβάνει:
- νέα ψηφιακά συστήματα,
- αλλαγές στις προμήθειες,
- διαφορετική εμπορική πολιτική,
- ενοποίηση διαδικασιών,
- αλλά και προσαρμογή στην εταιρική κουλτούρα της Μασούτης.
Παράλληλα, μεγάλο ζητούμενο παραμένει και η διαχείριση των συνεργατών franchise, ειδικά σε περιοχές όπου λειτουργούν εδώ και χρόνια με το brand της Κρητικός.
Τι θα γίνει με τους εργαζόμενους
Σύμφωνα με τις μέχρι τώρα πληροφορίες, στόχος της εταιρείας είναι να απορροφηθεί το προσωπικό των καταστημάτων που θα επηρεαστούν, με μετακινήσεις εργαζομένων σε κοντινά σημεία του νέου δικτύου.
Αυτό θεωρείται πιο εύκολο στις μεγάλες πόλεις, ωστόσο στα νησιά και στις μικρότερες τοπικές αγορές η διαδικασία εκτιμάται πως θα είναι πιο σύνθετη.
Τι σημαίνει για την Αίγινα
Αν και μέχρι στιγμής δεν υπάρχει αναφορά για καταστήματα στην Αίγινα, η συμφωνία δείχνει ξεκάθαρα προς ποια κατεύθυνση κινείται πλέον η αγορά: μεγαλύτερες αλυσίδες, λιγότεροι «παίκτες» και ακόμη πιο έντονος ανταγωνισμός στις τοπικές κοινωνίες.
Και αυτό είναι κάτι που πιθανότατα θα επηρεάσει συνολικά και τη νησιωτική αγορά τα επόμενα χρόνια.
Πηγή: newsit.gr
Διαβάστε επίσης: Επιτροπή Ανταγωνισμού: Εγκρίθηκε η εξαγορά της Κρητικός από τη Μασούτης – Τι σημαίνει για τα καταστήματα στην Αίγινα
